A queda de cabelo é uma doença que afecta uma em cada duas mulheres portuguesas e provoca a calvície em 50% dos homens antes dos 50 anos. Segundo estudos recentes, a distorção da auto-imagem, a falta de confiança, o embaraço geral ou mesmo a depressão podem surgir depois de diagnosticada uma alopecia. Contudo, a maioria dos doentes não recorre a qualquer tipo de especialista para solucionar este problema, já que encaram a situação como normal. Os que procuram tratamento deparam-se, na maioria das vezes, com produtos que oferecem recuperações milagrosas do cabelo, mas que não passam de placebos.